Prostřednictvím předmětu Podpora podnikavosti je cílem podpořit podnikavost studentů Jihočeské univerzity, tj. vybavit studenty potřebnými přenositelnými schopnostmi, znalostmi a dovednostmi uplatnitelnými v osobním a zejména pracovním životě.
Důraz je přitom kladen na posilování samostatnosti a iniciativnosti, rozvoj analytického myšlení a kreativity (identifikovat vhodnou podnikatelskou příležitost, dále ji rozvinout v podnikatelskou aktivitu), prezentačních schopností a dalších měkkých dovedností nezbytných v kontextu podnikání.
Studenti na základě různých technik jako je brainstorming, design thinking, myšlenkové mapy, lean start up apod. vymýšlí podnikatelské záměry, které jsou potencionálně realizovatelné na trhu a to zejména v oblastech nazývající se kreativní průmysl.
Předmět nabízí Ekonomická fakulta ale hlásit se na něj mohou studenti ze všech ostatních fakult Jihočeské univerzity.